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在全国人大代表、中国旅游协会副监事长、无锡拈花湾文化旅游发展有限公司董事长吴国平看来，出游热的背后是多层次多方面的合力驱动。从需求端看，人民群众对美好生活的需求日益增长，旅游早已从“奢侈品”变为“生活刚需”。人们不再满足于走马观花，更渴望深度参与、情感共鸣的文旅体验，这为各类创新IP的爆发奠定了群众基础。另外，政策端的精准发力有效降低了出行门槛。

为此，他提出两点建议：一是培育文旅新型人才、加强新就业形态劳动者权益保障的建议。现在有很多景区通过设立NPC角色扮演、剧情引导等沉浸式服务岗位，吸引游客深度参与文化叙事，让游客成为文化场景的参与者，显著提升停留时长与消费黏性。二是聚焦智能体技术在文旅的深度应用，当前技术应用仍停留在浅层，应该让AI从被动导览转向主动服务，让智能技术激活更多文化资源。

“根植于当地人的生产方式和生活习俗的文化活动，才能具有旺盛的生命力，才能让游客自然而然地认同，才能有旅游目的地的可持续发展。”戴斌阐述，贵州侗寨的多耶舞、陆丰英歌队的战舞，无论游客来与不来，当地人都会这样歌、这样舞。这些世代相传的歌舞，本就是世居者常态化的节日生活。反观那些为吸引游客刻意创作、过度商业策划的表演，往往昙花一现。

也就是说，破解“千镇一面”问题，关键在于还原一方水土独有的文化肌理与生活底色。吴国平也认为，文旅项目不能停留在复刻古建、堆砌非遗符号的表层，要用文化独特性抵御同质化过剩，挖掘本地独一无二的文化基因，建立真正的壁垒，以在地文化为核心，将每一个项目都打造成一个有故事、有温度、能共鸣的场景。抓住游客的情绪和需求，让游客收获独一无二的文化体验。

一言以蔽之，以文化为尺，“量体裁衣”，做到“千镇千面”。刘忠斌建议，立足各地资源禀赋和文化基因，深入挖掘地域特色文化内涵，避免简单复制成功模式。鼓励开发具有文化内涵和实用价值的文创产品，避免陷入文创产品单一化、同质化困境。支持以“故事场景化—场景产品化—产品品牌化”路径，打造具有市场号召力的文旅消费新IP。

吴国平认为，网红效应就像城市品牌的加速器，能让原本小众的文化资源瞬间闯入大众视野，打破传统文旅市场的地域壁垒，为城市带来爆发式的游客增长与产业关注。这种流量红利不仅能快速激活城市的文旅消费市场，更能倒逼城市加速供给侧改革，从基础设施升级到服务体系优化，从文化资源活化到产品业态创新，流量压力往往成为城市自我革新的催化剂，推动文旅供给从“有没有”转向“好不好”。

他进一步剖析，把“网红”炼成“长红”，要靠三个方面的硬实力：一是以在地文化为魂，挖透内核、活化表达，让符号化的文化成为可触摸、可共情的沉浸式体验；二是以产品创新为根，锚定情绪价值，创造需求和体验，用常变常新的内容为游客制造“再来一次”的期待；三是以服务保障为底，做好旅游服务的软硬件升级，可以用智能化管理破解流量痛点，用人性化细节传递城市温度。

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